מה ההבדל בין שיווק לפרסום ואיך זה משפיע עליך

מה ההבדל בין שיווק לפרסום? כל מה שרציתם לדעת ולא ידעתם לשאול!

איזה גמלים שלנו ברחובות?! תחשבו על זה לרגע: כל פעם שאתם נכנסים לאתר של איזה מותג או רואים פרסומת בטלוויזיה, אתם בטח שואלים את עצמכם – האם זה שיווק או פרסום? והאם יש בכלל הבדל ביניהם? התשובה היא כן! והנה, הנה לכם הסבר קל, קווין, ועם קצת הומור, בדרך שתגרום לכם להרגיש את השיווק והפרסום זורמים לכם בדם.

שיווק: משחקים עם התודעה

שיווק הוא לרוב תהליך שמכיל הרבה יותר מאשר רק פרסומות. מדובר באמנות לשווק מוצרים, שירותים ורעיונות. זה כמו להופיע על הבמה עם לבוש נוצץ – שיווק הוא החשיבה, התכנון והאסטרטגיה שמאחורי המוצר שלכם.

אז מה בדיוק עושה השיווק?

השיווק עובד על להניע אנשים לפעולה, ולתת להם סיבה להרגיש שהם צריכים את המוצר שלכם. תהליך השיווק כולל:

• מחקר שוק: לדעת מי הלקוחות שלכם ומה הם רוצים.
• פיתוח מוצר: שיפור המוצר לפי צרכי הלקוח.
• תמחור: לגרום ללקוחות לחשוב שהם מקבלים עסקה ששווה כל שקל.
• הפצה: עד להבאת המוצר ישירות לידיים הנכונות.

ולמרות שזה נשמע קצת כמו מתכון לעוגה (עם יותר מדי מרכיבים), שיווק לא מסתיים כאן. זהו תהליך מתמשך שדורש הכל מהמילים ועד למספרים.

פרסום: מה שנשאר באוויר

בואו נעבור לפרסום, ששם הדברים הופכים להיות יותר… צבעוניים. פרסום זה בחלקו תהליך קצר יחסית, מתמקד במדיה – מדיה חברתית, טלוויזיה, רדיו, שלטים בסופר, או אפילו פוסטרים בשירותים הציבוריים (כן, יש כאלה).

מה מפריד בין פרסום לשיווק?

• מיקוד: פרסום מתרכז במוצר אחד ובדיוק הרגע שבו אתה רוצה לעניין את הלקוח.
• תקציב: בעוד שפרסום מצריך תשלום, שיווק לעיתים יכול להיות הרבה יותר חינמי (אבל זה לא אומר שזה קל).
• זמן:** פרסום הוא חוצה עונתיות – יש אנשים שקונים את המוצר אחרי שראו אותו בפרסומת, אבל השיווק משפיע על יחסים ארוכי טווח.