האם התוצאות שלכם בפייסבוק כל כך טובות כמו שאתם חושבים?
אוקי, אז פרסום בפייסבוק. בדרך כלל כשאתם שומעים את המילה הזאת, אתם מתחילים לחשוב על המהירות בה הכסף שלכם נעלם או על האינסוף של מקרים שבהם קיבלתם לייקים, אבל בסופו של דבר, שום דבר לא באמת קרה. אז איך אתם יודעים אם אתם זורקים כסף על פייסבוק כמו פעמון אזהרה בבר מצווה? בואו נדבר על זה.
איפה מתחילים? במטרה שלכם!
במטבח של הפרסום הדיגיטלי, כמו בכל מתכון טוב, צריך להתחיל ממרכיבים בסיסיים.
מה המטרה?
- מכירות: אתם רוצים שהלקוחות יקנאו וישתגעו על המוצר שלכם.
- לידים: יודעים מה זה? לא? אז אתם רוצים בדיוק את זה – לגרום לאנשים להשאיר את הפרטים שלהם.
- מודעות למותג: כן, זה הזמן שהמותג שלכם יהפוך למאפרה של כל השיח ברחובות.
לא משנה ממה אתם מתחילים, הגדירו את המטרה שלכם!
מדדים מרכזיים שצריך לבדוק
עכשיו, כשיש לכם מטרה, הגיע הזמן לברר מה באמת קורה עם הפרסום שלכם. בואו ניזכר בכמה מדדים חשובים שצריך לעקוב אחריהם.
קליקים, תצוגות ומעורבות
- קליקים: זה לא כמו קליק בצדק ➜ זה כשליד לחיצה על המודעות שלכם, הם לוחצים באזור הנכון!
- תצוגות: כמה אנשים רואים את המודעות שלכם? לא זוכרים את המשחק “מצב ללא תצוגות”? גם באינטרנט זה לא כיף.
- מעורבות: כמו להפעיל את כל האורחים במסיבת הפתעה – תגובות, לייקים ושיתופים. כמה אנשים משתגעים עליכם?
מהם הכלים שאיתם תבחינו בנתונים?
מדובר בעידן הטכנולוגי, ממש לא צריך להיות תוכנה מוסמכת כדי לבדוק תוצאות. כך תוכלו לגלות את האפשרויות הזמינות לכם.
Facebook Insights
הכלי המושלם לכל מי שרוצה להרגיש כמו גוגל, בשידור חי! הוא נותן לכם סטטיסטיקות מפורטות על הדף שלכם. מה שמרגיש כולם-לייק – ואוי, נתונים גם כאן!
Google Analytics
לכל מי שחושב לעצמו “נחמד שאני רואה את ההמלצות בפייסבוק, אבל איך זה משפיע על ה-BOM?” זה הזמן לדבר עם Google Analytics! תכנסו לשם, ותראו את כל الموردיים שלכם.
שאלות שאתם בטח שואלים
- מהו מדד ה-CTR? ↔ הוא מדד ההקלקות שמודד כמה אנשים לקחו את הצעד לצפות במודעות שלכם.
- למה חשוב לדעת את עלות ההמרה? ↔ זו דרך לדעת אם ההשקעה שלכם באמת מביאה תוצאות, או שאתם סתם מתכסים בתחתיות פיצה.
- האם כדאי לנצל תקציב על מודעות רימרקטינג? ↔ כן! אם מישהו היה פה ויצא, כדאי להזכיר לו שהסוס לא משקר!
למה מדידה היא כמו קפה בבוקר?
תחשבו על זה, כמו שספל קפה טוב יכול לשנות את היום שלכם, כך מדידה נכונה יכולה לשנות את המערכת שלכם. היא בונה את הנתיב להצלחות הבאות! משהו משתנה, או שדיברתם עם קהילתכם, או שהגענו למקום שנכון לכם.
תשקלו את המספרים האלה כמו הם היו ילדים שלכם: אם תרפו מהם, הם יגדלו לכיוונים לא צפויים. היו חלק מהתהליך ותנו להם את מה שהם צריכים.
סיכום? לא, זה לא סוף!
כשתתנו לעצמכם את הכלים הנכונים, כל תוצאות יתחילו לשקף את מה שאתם מחפשים. לא להגזים, ולא להתקפד, אבל לחשוב על התמונה הכללית – כי בסופו של דבר, המטרה היא לבוא מדי יום לעצור ולהעריך, תזכירו לעצמכם שירות את החיים.
אז קדימה, נשמו עמוק ונתנו למודעות שלכם לדבר!